Taylor Swifts rettighetsforvalter TAS Rights Management har søkt om retten til å opprette toppdomenet .taylorswift. Søknaden ble levert til Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) 7. oktober.

Det Tennessee-baserte selskapet forvalter Swifts immaterielle rettigheter, blant annet opphavsrett, varemerker og andre merkevareverdier. Initiativet kommer etter flere år der artisten og teamet hennes har forsøkt å hindre misbruk av navnet og identiteten hennes på nettet.

Kom etter pornografiske deepfakes

I 2024 ble den prisbelønte sangeren og låtskriveren utsatt for en bølge av pornografiske deepfakes som spredte seg i sosiale medier. Hendelsen bidro til større oppmerksomhet rundt ikke-samtykkebaserte nakenbilder laget med kunstig intelligens.

Den utløste også krav om at de store teknologiselskapene skulle forklare hvordan de hindret spredningen av slikt innhold, og ble en del av den politiske debatten i forkant av presidentvalget i USA i 2024.

Swifts advokater hadde allerede håndtert saker der artisten ble utsatt for trakassering, eller der forsøk på å bruke identiteten hennes førte til skade. I 2015 kjøpte Swift domenenavnene TaylorSwift.porn og TaylorSwift.adult kort tid før de ble offentlig tilgjengelige. På den måten hindret hun at andre kunne ta dem i bruk til skadelige formål.

Strenge begrensninger på registrering

ICANN, den internasjonale ideelle organisasjonen som fører tilsyn med internettets navne- og nummerdatabaser og generiske toppdomener som .com, har de siste årene utvidet listen over tilgjengelige toppdomener. Det har fått flere offentlige personer og selskaper til å sikre navnene og varemerkene sine.

Utbredelsen av KI-agenter har samtidig gjort det enklere å opprette nye nettsteder. En adresse som official.taylorswift kan derfor i prinsippet bli opprettet langt enklere enn tidligere, noe som kan gi større spillerom for personer som forsøker å etterligne artisten eller utnytte navnet hennes.

I søknaden skriver TAS Rights Management at .TAYLORSWIFT skal drives som et såkalt dotBrand-toppdomene. Alle domeneregistreringer skal begrenses til tilknyttede organisasjoner, slik disse er definert i registeravtalen, og eventuelt til selskapets varemerkelisenshavere.

Selskapet opplyser også at det skal innføres en streng godkjenningsprosess. Registreringene skal dermed bare være tilgjengelige for brukere som faller innenfor de fastsatte kategoriene.

Over 1600 søknader om nye toppdomener

ICANN opplyste onsdag at det så langt i år er levert mer enn 1600 søknader om nye generiske toppdomener, kjent som gTLD-er. Av disse gjelder 333 varemerker.

Før .taylorswift eventuelt blir godkjent, skal ICANN åpne for en offentlig høringsperiode. Den avsluttes i mars 2027, mens godkjenningen er planlagt til første halvdel av neste år.

Andre varemerker som har søkt om egne toppdomener, er Adidas, Bank of America, TikTok og Shopify. Meta Registry Holdings har levert 15 søknader, blant annet om .aiglasses, .instagram, .metaglasses, .muse og .whatsapp.

Vil også beskytte stemme og utseende

Swift søkte i april om å registrere stemmen og utseendet sitt som varemerker, som et ytterligere tiltak for å beskytte merkevaren i KI-alderen. Tre søknader behandles fortsatt i USA. Én av dem inneholder et fotografi av Swift på scenen, mens de to andre viser til lydopptak der hun presenterer seg.

Noen måneder tidligere hadde Hollywood-skuespilleren Matthew McConaughey levert åtte varemerkesøknader som bruker video- og lydopptak av ham. Søknadene beskriver blant annet opptak der han ser, smiler og snakker.

«Jeg og teamet mitt vil vite at stemmen eller likheten min bare brukes når jeg har godkjent det og gitt mitt samtykke», sa McConaughey den gangen til Wall Street Journal. «Vi ønsker å trekke en tydelig grense rundt eierskapet, slik at normen i KI-verdenen blir samtykke og korrekt kreditering.»