TikTok tar nye steg utover rollen som sosial videoplattform. Denne uken lanserte selskapet restaurantguiden «Must Eat», mens en funksjon for å sende penger gjennom direktemeldinger skal være under utvikling.
Utvidelsene peker mot en ambisjon om å gjøre TikTok til en såkalt superapp – én plattform der brukerne kan se og dele videoer, finne restauranter og reisemål, handle, følge sport og etter hvert også håndtere enkelte betalinger.
Samler restaurantanbefalinger i appen
TikTok har blitt et populært sted for restaurantanbefalinger. Virale videoer kan sende kunder til lokale spisesteder, og den nye funksjonen «Must Eat» skal gjøre det enklere å gå fra anbefaling til konkret restaurantbesøk.
Guiden bygger på mer enn 40 millioner innlegg og kommentarer. Brukerne kan bla gjennom anbefalinger og kuraterte lister, søke etter restauranter i ulike byer og avgrense resultatene etter kjøkken, pris, vurdering og beliggenhet.
Dermed går TikTok tettere inn på områder som allerede domineres av Yelp og Google Maps. Plattformen vil ikke bare vise videoene som gjør en restaurant populær, men også samle mer av informasjonen brukerne trenger når de skal bestemme hvor de vil spise.
TikTok har de siste årene bygget ut søkefunksjonen med kart, lokale emneknagger og anmeldelser. På egne sider for steder og restauranter kan brukerne blant annet finne åpningstider, stjernevurderinger og prisnivåer.
Kan åpne for pengeoverføringer
Bloomberg meldte i august at TikTok utvikler en funksjon som kan la brukere sende penger til hverandre gjennom direktemeldinger. Dersom funksjonen lanseres, skal den benytte TikTok Pay, betalingstjenesten som allerede er tilgjengelig i Sørøst-Asia for kjøp gjennom TikTok Shop.
Reuters meldte dessuten i mars at TikTok hadde søkt Brasils sentralbank om godkjenning til å drive som et finans teknologiselskap med utlåns- og betalingstjenester.
Det er foreløpig ikke bekreftet at pengeoverføringer blir tilgjengelig for alle brukere. En slik utvidelse vil likevel kunne bringe TikTok lenger inn i finansielle tjenester, samtidig som selskapet forsøker å øke bruken av appen og skape nye inntekter.
Fra videoer til bestillinger
TikTok har også utvidet seg innen sport og reiseliv. Tidlig i juni lanserte selskapet en egen hub for fotball-VM, med resultater, kampoppsett, tabeller, populære videoer, høydepunkter og videoer fra spillere.
Huben er laget gjennom TikToks sportsprodukt «TikTok GamePlan», som skal hjelpe lag, ligaer og kringkastere med å skape oppdagelse og engasjement på plattformen. TikTok har også samarbeid med Major League Soccer og Major League Baseball om eksklusivt innhold og materiale fra bak kulissene.
I mai lanserte selskapet TikTok GO i USA. Tjenesten lar brukerne oppdage og bestille hoteller, attraksjoner og opplevelser direkte i appen. TikTok GO viser overnattingssteder og aktiviteter gjennom videoer, søk og stedssider. Når brukeren finner noe interessant, kan han eller hun se detaljer, sjekke tilgjengelighet og fullføre bestillingen.
På denne måten forsøker TikTok å beholde brukeren i appen også etter at et reisemål er oppdaget. Viral reiseinnhold kan dermed lede direkte til bestillinger, i stedet for at brukeren sendes videre til en ekstern nettside.
TikTok Shop er den største utvidelsen
Den viktigste utvidelsen utenfor sosiale medier har vært TikTok Shop. Selskapet begynte å teste tjenesten i 2021 og lanserte den i USA i 2023. Siden har TikTok Shop konkurrert med Amazon, Shein og andre nettbaserte markedsplasser.
Analysebyrået eMarketer anslår at TikTok Shop økte salget i USA med 407 prosent i 2024 og ytterligere 108 prosent i 2025, til 15,82 milliarder dollar. I fjor sto tjenesten for 18,2 prosent av all sosial handel i USA. Andelen er ventet å øke til 24,1 prosent innen 2027.
TikTok Shop fikk også gavekort mot slutten av fjoråret. Tjenesten har i tillegg beveget seg inn i luksussegmentet etter først og fremst å ha vært forbundet med rimelige varer.
Selskapet gikk samtidig inn i musikkstrømming med TikTok Music i 2023, i et forsøk på å konkurrere med Spotify og Apple Music. Tjenesten ble lagt ned ett år senere. TikTok sa da at selskapet heller ville bidra til lytting og fortsette samarbeidet med musikkstrømmetjenester enn å konkurrere direkte med dem.
Musikksatsingen er likevel ikke helt borte. TikTok har nylig introdusert en funksjon som lar Apple Music-abonnenter spille av hele sanger i appen etter at de har oppdaget dem i «For You»-strømmen.
Utvider også innen underholdning
TikTok har begynt å satse på mikrod dramaer gjennom en egen Minis-seksjon i appen og en separat app for korte TV-serier. Episodene kan sees i serier på ett minutt. Dermed konkurrerer selskapet ikke bare om oppmerksomheten med brukergenererte videoer, men også mer direkte med strømmetjenester som Netflix.
Utviklingen bygger videre på tidligere endringer i videoformatet. TikTok lanserte først direktesendinger og støtte for lengre videoer, etter at tjenesten opprinnelig var kjent for klipp på 15 sekunder.
Selskapet har også lagt inn en rekke enkle spill i appen. Målet er å få brukerne til å bruke mer tid på plattformen og samhandle med hverandre gjennom direktemeldinger. Spillene skal gjøre det mulig å utfordre venner i lett tilgjengelige spill uten å forlate TikTok.
En modell kjent fra Kina
Superapp-modellen er særlig utbredt i Kina. WeChat samler funksjoner som minner om Facebook, WhatsApp, Apple Pay og en appbutikk i én tjeneste.
Det er usikkert hvor godt en slik modell fungerer utenfor Kina, men TikToks utvikling viser at selskapet forsøker å samle stadig flere digitale aktiviteter på ett sted. Etter den store satsingen på TikTok Shop har samme strategi blitt brukt på restauranter, reiser, sport, søk, betalinger og underholdning.
Selskapet gikk over til nye eiere med hovedsakelig amerikansk eierskap i januar. TikTok har ikke bare ønsket å være stedet der brukerne oppdager restauranter, produkter og reisemål, men også plattformen der de kan lese mer, bestille og gjennomføre kjøp.
Teknologi
Teknologi
Teknologi