TikTok har lansert en frittstående TikTok Shop-app i utvalgte markeder, som et nytt steg i selskapets satsing på netthandel. Appen er tilgjengelig på både iOS og Android i Singapore, Malaysia, Thailand og Filippinene.

Tjenesten skal tilby personlige produktanbefalinger, shopping gjennom direktesendinger og kortvideoer, eksklusive tilbud, betaling direkte i appen, ordresporing og kundestøtte.

Skal nå kunder utenfor hovedappen

Den nye appen ble først oppdaget av konsulenten Matt Navarra. Ved å gi TikTok Shop en egen inngang kan selskapet nå kunder også utenfor den vanlige TikTok-appen, og konkurrere mer direkte med etablerte netthandelsplattformer som Amazon og Temu.

Lanseringen tyder samtidig på at TikTok vil investere tyngre i såkalt sosial handel. I stedet for å la Shop være en del av hovedappen, får netthandelen nå en egen destinasjon.

TikTok har ikke svart på en forespørsel om kommentar om utrullingen. Det er derfor ikke kjent om appen skal lanseres bredere eller komme til USA.

Hvis TikTok lanserer appen i USA, vil den ikke bare møte Amazon og Temu. Også varehuskjeder som Walmart og Target vil være konkurrenter, ettersom kundene deres allerede er vant til å bestille varer gjennom kjedenes egne apper.

Lokker med frakt og førstegangstilbud

Ifølge beskrivelsen av appen får brukerne tilgang til tilbud om gratis frakt og eksklusive fordeler ved første kjøp. Beskrivelsen lover også «sikre betalinger for trygg utsjekking».

De app-eksklusive tilbudene skal gjøre det mer attraktivt å handle i den separate Shop-appen i stedet for gjennom hovedappen til TikTok.

Lanseringen snur også delvis forholdet mellom TikTok og Amazon. Amazon lanserte tidligere en kortvideo-strøm kalt Inspire, inspirert av tjenester som TikTok, for å trekke brukernes oppmerksomhet mot Amazons plattform og øke salget der. Nå forsøker TikTok på sin side å trekke kunder bort fra plattformer som Amazon og få dem til å handle mer i sitt eget økosystem.

Utvide virksomheten utover sosiale medier

TikTok har over tid utvidet virksomheten utover sosiale medier og underholdning. Selskapet har blant annet lagt til spill, restaurantguider, sportssentre, hotellbestilling og mikrodramaer, og undersøker også muligheter innen betaling.